Что такое одностраничный сайт, лендинг и сайт-визитка
Одностраничный сайт (лендинг) — это веб-страница, которая фокусируется на одной цели или продукте и обычно имеет структуру, помогающую пользователю выполнить целевое действие, например, оформить заказ, подписаться на рассылку или зарегистрироваться.
Выбор между лендингом и сайтом-визиткой зависит от ваших целей и задач. Давайте разберемся, что представляет собой каждый из этих типов сайтов, и в каких ситуациях лучше использовать один или другой.
Лендинг (посадочная страница, landing page)
Основная цель лендинга – это мотивировать посетителя совершить конкретное целевое действие. Это может быть: Заполнение формы заявки, Подписка на рассылку, Скачивание файла, Покупка товара или услуги, Запись на консультацию И т.д.
Термин Посадочная страница подразумевает под собой подготовленную страницу, специально созданную для продвижения конкретного товара, услуги или предложения. Посадочной страницей называют страницу, на которую будет ссылаться контекстное объявление.
Структура лендинга
- Вся информация размещается на одной странице с прокруткой.
- Краткое, цепляющее сообщение или заголовок.
- Призыв к действию (кнопка “Купить”, “Заказать”, “Подробнее”).
- Акцент делается на преимуществах предложения и том, как оно решает проблему пользователя.
- Визуальный контент, который поддерживает текст и привлекает внимание.
- Ничего лишнего, только важная информация, направленная на конверсию.
Сайт-визитка
Основная цель сайта визитки предоставить общую информацию о компании, организации или частном лице. Это как “онлайн-визитная карточка”. На таком сайте размещают ключевую информацию о компании, ее название, название продукта или услуги, сферу деятельности, преимущества, контактные данные. Подчеркнуть уникальность и профессионализм.
Структура сайта визитки
- Обычно включает главную страницу, страницу “О нас”, “Услуги”, “Контакты” и т.д.
- Представление компании, её миссии, ценностей, истории и т.д.
- Описание того, что компания предлагает.
- Адрес, телефон, электронная почта, ссылки на социальные сети.
- Примеры работ или проектов.
Сайт визитку создают для создания первого онлайн-впечатления, для потенциальных клиентов и партнёров. Он обязан показать профессионализм и надежность компании, повысить узнаваемость бренда, помогает клиенту найти и запомнить компанию.
Сравнение сайта визитки и лендинга
| Характеристика | Лендинг | Сайт-визитка |
|---|---|---|
| Основная цель | Конверсия (целевое действие) | Информирование |
| Количество страниц | Одна | Несколько |
| Содержание | Преимущества, выгоды, CTA | Общая информация о компании |
| Фокус | На одном предложении | На компании в целом |
| CTA | Ярко выражен | Обычно менее акцентирован |
| Для кого | Рекламные кампании, акции | Для общего представления |
CTA – Сильный призыв к действию (Call to Action) должен быть ясным, убедительным и побуждать к конкретному действию.
Иногда лендинг может быть частью сайта-визитки. Например, на сайте-визитке может быть раздел “Услуги”, и каждая услуга может иметь свой собственный лендинг, на который ведёт ссылка с сайта-визитки.
Выбор между лендингом и сайтом-визиткой зависит от ваших целей и задач. Лендинг — это инструмент для конверсии, а сайт-визитка — для общего представления компании. Определите, что вам нужно, и выбирайте наиболее подходящий вариант.