Основное различие между внутренней и внешней SEO-оптимизацией заключается в том, где именно вы оптимизируете сайт для поисковых систем:
On-Page SEO (Внутренняя SEO-оптимизация):
On-Page SEO относится ко всем методам оптимизации, которые вы используете непосредственно на своем веб-сайте для улучшения его рейтинга на страницах результатов поиска (SERP). Речь идет о том, чтобы сделать ваш веб-сайт максимально удобным для поисковых систем.
Оптимизация страницы возможна только в случае полного контроля над элементами на странице.
Ключевые области:
- Контент: создание высококачественного, релевантного и интересного контента, ориентированного на конкретные ключевые слова.
- Ключевые слова: исследование и стратегическое использование ключевых слов в вашем контенте, заголовках и метаописаниях.
- Теги заголовков: создание убедительных и насыщенных ключевыми словами тегов заголовков для каждой страницы.
- Метаописания: написание кратких и информативных метаописаний, которые стимулируют клики из результатов поиска.
- Теги заголовков (H1–H6): используйте заголовки для логического структурирования контента и выделения важных тем.
- Оптимизация изображений: оптимизация имен файлов изображений, альтернативного текста и размеров, веса изображения.
- Внутренние ссылки: ссылки между страницами вашего сайта для улучшения навигации и распределения ссылочного веса.
- Структура URL-адресов: использование понятных и описательных URL-адресов, которые легко понять поисковым системам и пользователям.
- Удобство для мобильных устройств: убедитесь, что ваш веб-сайт адаптивен и обеспечивает удобство использования на всех устройствах.
- Скорость загрузки страницы: Оптимизация вашего веб-сайта для быстрой загрузки.
- Разметка схемы: внедрение структурированных данных, помогающих поисковым системам понимать контекст вашего контента.
Цель внутренней оптимизации – это сделать контент вашего сайта понятным и релевантным алгоритмам поисковых систем.
SEO на странице похоже на строительство хорошо структурированного и организованного дома. Вы фокусируетесь на внутренних аспектах: планировке, мебели, чистоте и т. д.
Off-Page SEO (Внешняя SEO-оптимизация):
Внешняя SEO-оптимизация относится ко всем методам оптимизации, которые вы используете вне своего веб-сайта для улучшения его рейтинга в результатах поиска. Речь идет о создании авторитета и репутации вашего веб-сайта.
При проведении внешней оптимизации у вас ограниченный или нулевой контроль над факторами, выходящими за рамки страницы.
Ключевые области:
- Обратные ссылки: получение высококачественных ссылок с других авторитетных сайтов самый важный фактор внешней оптимизации.
- Маркетинг в социальных сетях: взаимодействие с аудиторией и распространение контента на социальных платформах.
- Упоминания бренда: упоминание вашего бренда на других веб-сайтах, форумах и в блогах.
- Онлайн-обзоры: поощрение положительных отзывов и управление вашей онлайн-репутацией.
- Участие в форумах: участие в соответствующих онлайн-форумах и сообществах.
- Гостевой блоггинг: публикация контента на других сайтах со ссылкой на ваш.
- Работа с влиятельными лицами: сотрудничество с влиятельными лицами для продвижения вашего бренда и контента.
Цель внешней оптимизации – это продемонстрировать поисковым системам, что ваш сайт является ценным и заслуживающим доверия ресурсом, достойным высокого рейтинга.
Внешняя SEO-оптимизация подобна построению репутации вашего дома в округе. Вы фокусируетесь на получении рекомендаций, на том, чтобы быть дружелюбным соседом, и на том, чтобы вносить вклад в сообщество.
Краткое изложение основных различий:
| Особенность | On-Page SEO | Off-Page SEO |
|---|---|---|
| Фокус | На вашем сайте | За пределами вашего веб-сайта |
| Контроль | У вас есть полный контроль | У вас ограниченный или нулевой контроль |
| Цель | Сделайте свой сайт удобным для поисковых систем | Повысьте авторитет и репутацию своего сайта |
| Факторы | Контент, ключевые слова, метатеги | Обратные ссылки, социальные сети, упоминания бренда |
Почему оба варианта важны?
Как on-page, так и off-page SEO имеют решающее значение для успешной стратегии SEO. Они работают вместе, чтобы улучшить видимость вашего веб-сайта, привлечь больше органического трафика и в конечном итоге достичь ваших бизнес-целей.
Эффективная внутренняя поисковая оптимизация гарантирует, что поисковые системы смогут правильно понимать и индексировать ваш контент.
Эффективная внешняя SEO-оптимизация повышает авторитет вашего сайта, повышая вероятность его более высокого рейтинга в результатах поиска по релевантным ключевым словам.
Игнорирование SEO на странице или вне страницы может помешать вашему сайту занять высокие позиции в результатах поиска. Комплексная стратегия SEO должна охватывать оба аспекта.